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探究媒体大融合潮流中传媒产业发展的方向

 

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摘要在时代变化的过程中,数字网络技术得到了迅速地发展,随之,在媒介领域,也出现了媒体大融合的现象。在这样的形势下,许多传统的传媒产业已然跟不上时代的步伐,不再适应消费群体的真实需要。信息化时代的来临,对传媒产业的发展造成了相当大的压力,为了适应新时代的发展要求,传媒产业应该对自身的经营模式进行创新和完善,抓住当前信息时代的种种契机,合理地优化产业体系,进而实现有效的发展。

关键词:媒介大融合;传媒产业;发展

现如今,大家的日常生活受到了数字信息科技的全方位冲击,无论是生活还是生产方式,都得到了全面的改观。传媒产业在这样的状况下,与信息数字网络进行了一定程度的融合,走向了媒体大融合的潮流。对于传统媒体而言,由于信息化时代的到来,手机、电脑等新兴电子设备全面冲击着传统媒体的地位,并且功能也更加完善,更加强大,进而导致了广播电视的总体收视率严重降低的状况,传媒产业的投资额及市场经济规模也在逐步地缩小。为了彻底转变这一状况,迎合媒体大融合的潮流,传统媒体应当逐步地与现代媒体进行接触和多方面地融合,优化媒介设备和仪器,并把现代媒介的优势充分地汲取到传统媒介产业中,进而促使传统的传媒产业走出困境,与现代传媒产业共同成长,实现更高的服务水平。

一、媒介大融合潮流下传媒产业的发展状况

在媒介大融合的潮流中,传媒产业得到了较高的发展机遇,同时也面临着许多的挑战。当前,人类正处于信息化时代,人与人之间的交流十分常见,几乎各项生产活动都是围绕信息交流开展的。作为信息交流最为核心的载体,媒介在整个信息交流过程中处于十分重要的地位,如今,人们的信息交流愈加广泛,获取各类信息的渠道也逐渐增多,由最初的信件、报纸发展到现在的电视、手机、电脑,这些媒介俨然成为了不同时代信息交流的主要代表,能够反映出各个时代信息交流的广泛性与实效性。在信息化时代的冲击下,人们的物质生活得到了较大的满足,转而十分注重精神生活的追求,渴望与更多的交流渠道,获得更为丰富的娱乐方式。在新兴科技全面发展的今天,传统媒体俨然已经跟不上时代的变迁,无论是运营方式,还是整体的传播模式,都与当前社会人们的内心需求所不符。而且在时代的变化中,现代的传统媒介受众几乎只有清一色的老年人,而青少年由于常识能力地提升,迅速地进入了信息化时代,接受着现代媒介的冲击和渲染,无论在说话的方式,还是生活的追求上,都发生了较大的变化。他们的内心已然得到现代媒介的整体冲击,直接忽视掉了传统媒介的存在,使得传统媒介产业的受众群体大幅度减少。

二、媒介大融合潮流下传媒产业的具体发展方向

在很长的一段时间里,传统媒体都是信息交流中的核心,并且长期受到了人们的推崇和关注。一旦推出播放了某一信息,会即刻受到人们的关注和反馈,并迅速在人群中传播开来。现如今,数字信息设备的崛起,俨然打破了传统媒介的主体地位。由于传统媒体的各项功能相对十分落后,远远不及新媒体的功能丰富强大,导致被新媒体多方面地压制。为了改善这种状况,取得持续的发展,传统媒体应该尝试与新媒体进行融合,以多媒体迅捷便利的强大优势来弥补自身的空缺,并充分保留原有的媒体优点,实现有效的发展。

1、保留传统媒体的优点,与新媒体实现融合发展

相对而言,传统媒体虽然没有新媒体的功能强大,但是并不代表其没有自己的优势所在。传统媒体之所以能够长期受到人们的欢迎,主要是因为它很大程度上集中体现了人们的思想观念,引导着社会的走向,人们可以从中找到感兴趣的地方和话题。同时,由于传统媒体的信息传播内容并不多,所挑选的都是社会的主要话题,省去了人们筛选的过程。因此,在媒体大融合的潮流下,传统媒体如果借助新媒体的便利直接性进行信息的展示传播,不仅会带来新颖的视觉感,还保存了传统媒体的特性,人们能够直接找到社会化的集中话题,进行便捷地讨论。比如,对于传统媒体中的报刊,现阶段阅读报纸的人群已经十分少,其首先就必须改变报纸的外观和形状,带给大家不一样的直视感,接着,要同步做好网站的建设,把报刊的主导内容集中展示到网站当中,利用新媒体打造传统媒体的特色,展示新时代的独特风采。

2、以新媒体为辅助实现传统媒体内容的动态显示

传统媒体的传播过程较为缓慢,且具有一定的局限性,其传播的方式较为老旧,不易被新时代的受众群体所认可,比如:传统媒体信息传播的速度和及时性远远不如新媒体,其包含的内容也没有新媒体广泛,显示的方式没有新时代的智能化,缺乏时代效益。为了提高人们对传统媒体的认可度,其必须通过新媒体实现转型,提高传播速度,容纳更多的信息内容,并将之动态化地展示给大家。具体的方式如:给杂志社、广播站等配备更多的数字科技设备,提高其信息传播功能的时效性,并创新媒介的传播功能,鼓励报社编辑通过新媒体设备进行智能化编辑,节约所耗费的时间,产生更大的效用。此外,新媒体还可以为传统媒体起到保驾护航的作用,切实发挥新媒体的巨大作用,渲染传统媒体内容的科学性,加大其在人们生活中的宣传力度,为传统媒体注入新血,进而产生全新的活力和生机。

3、新旧媒体科学融合,进而实现太阳2登录-太阳2娱乐登录地址-首页信息传播的多样化

在以往的传播载体选择上,范围十分局限,只有广播电视,而在当前社会,信息传播的主要载体变成了电脑、手机,获取信息的渠道也变得多样化。为了促进传统媒体信息传播的实效性,媒体应该对太阳2登录-太阳2娱乐登录地址-首页信息传播的载体进行拓展和创新,加强对新媒体的采用,将太阳2登录-太阳2娱乐登录地址-首页信息合理地发布在各个网站上,便于提升阅览量,促使人们的信息获取渠道更加广泛。此外,新旧媒体应该尝试信息的融合和统一展示,确定一个完善的信息平台,将各板块的内容进行整理和筛选,依次选出最为重要和次要的内容,为群众的信息接收与选择提供便利,节约他们的时间,进而产生更高的信息传播效率。

结束语

总而,在时代的发展中,网络技术的前进步伐正不断加快,媒体大融合的潮流也已成为必然。为了促使传媒产业得到进一步的发展,产生全新的活力,传统媒体应该与新媒体进行一定程度的融合,相互促进,取长补短,进而促使传媒产业得到全新的改观,取得实质性的发展。

参考文献

[1] 张志刚.  D市广电媒体人才流失及其治理研究[D]. 大连理工大学 2013

[2] 牛春瑜.  从“合一”到“分离”:城市广电媒体制播改革的路径选择[D]. 吉林大学 2011

[3] 丁宏子.  我国广电媒体人事制度改革研究[D]. 南昌大学 2007

[4] 韩阿涤.  新媒体环境下广电媒体盈利模式研究[D]. 吉林大学 2014


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